■易明陽

從2025年燃遍三湘大地、引爆全民觀賽熱情的“湘超”，到2026年全新啟航、備受期待的“湘BA”，湖南以本土群眾性體育賽事為抓手，走出了一條獨具特色的“體育搭臺、文旅唱戲、消費升溫”融合發(fā)展之路。“湘超”的成功破圈，用實打?qū)嵉奈穆孟M數(shù)據(jù)、全民參與熱度，印證了體育IP與地域文化共生共榮的可行性；而正在熱火朝天舉行的“湘BA”，延續(xù)這一發(fā)展思路，將進一步擦亮湖南體育文旅名片。兩場賽事前后銜接、一脈相承，為全國體育賦能文旅、激活經(jīng)濟發(fā)展活力提供了可借鑒、可推廣的鮮活啟示。

體育賦能文旅，根基在于扎根本土、貼近群眾，打造有溫度、有情懷的全民IP?！跋娉钡某晒?，恰恰在堅守低價惠民、“草根”參與、本土辦賽的定位，摒棄了職業(yè)化賽事的疏離感，把賽場變成凝聚鄉(xiāng)情、拉近鄰里的紐帶。衡陽隊平均年齡19歲，以中學生、大學生居多，年輕化、本土化特征突出?！跋娉睕]有天價球星撐場面，卻有濃濃的家鄉(xiāng)情懷暖人心；沒有奢華的賽事配套，卻有實打?qū)嵉娜駞⑴c大狂歡。正是這份扎根本土的煙火氣，讓“湘超”跳出單一體育圈層，成為現(xiàn)象級全民話題IP，也為文旅引流筑牢了人氣根基。

體育賦能文旅，關(guān)鍵在于以賽帶游、延伸鏈條，實現(xiàn)流量向留量的有效轉(zhuǎn)化?！跋娉辈⑽淳窒抻谇驁鰞?nèi)的90分鐘競技，而是主動聯(lián)動景區(qū)、餐飲、住宿、商圈等多元業(yè)態(tài)，推出多項務實舉措。衡陽主動出擊，在核心商圈與景區(qū)設置了12處大屏“觀賽第二現(xiàn)場”，同步舉辦“衡陽好物”展銷。球迷可憑借“湘超”票根，免費游覽南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟、石鼓書院等七大核心景區(qū)，讓跨城觀賽的球迷看得盡興、玩得舒心、消費放心。“湘超”賽事流量精準轉(zhuǎn)化為文旅留量，城市客流大幅攀升，帶動相關(guān)業(yè)態(tài)同步增收，真正實現(xiàn)了“一場賽事帶火一城消費”的杠桿效應，讓體育紅利實實在在惠及地方發(fā)展。2025年，衡陽6場主場賽事撬動綜合消費2.4億元、關(guān)聯(lián)消費15億元，接待外地球迷游客65.1萬人次，助推文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

體育賦能文旅，亮點在于文化賦能、彰顯特色，讓體育賽事成為地域文化傳播窗口。“湘超”辦賽期間，各地將非遺展示、民俗表演、地域符號等內(nèi)容嵌入賽場環(huán)節(jié)，讓體育競技與文化傳承相得益彰。衡陽主場上，石鼓書院的楹聯(lián)元素獨具巧思，花鼓戲鼓點聲入人心，南岳符號令人神往流連，球迷區(qū)的非遺體驗更是極具趣味，讓“周末不忙，來趟衡陽”的雁城口號更加鏗鏘有力。這種“體育+文化”的融合模式，既讓賽事有了獨特辨識度，更讓地域文化借助賽事流量破圈傳播，讓“跟著賽事去旅行、品文化”成為新風尚，讓文旅消費更有內(nèi)涵、更具黏性。

從“湘超”的成功落地，到“湘BA”的接力推進，湖南的生動實踐傳遞出清晰信號：體育賦能文旅，拼的不是資金投入，而是發(fā)展思路，唯有統(tǒng)籌賽事運營與文旅配套，深耕本土IP、做實服務配套、延伸消費鏈條，把短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期產(chǎn)業(yè)動能，才能讓體育文旅融合走深走實、行穩(wěn)致遠。

（作者系衡陽市祁東縣靈官鎮(zhèn)人民政府選調(diào)生）