11月27日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部、文化和旅游部、市場監管總局有關負責人介紹增強消費品供需適配性進一步促進消費政策措施有關情況。一起來看——

3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點

工業和信息化部：

“3個萬億級和10個千億級消費熱點”，是基于對消費趨勢、產業基礎和技術變革的綜合研判，提出未來一段時期著力培育和拓展的重點領域。

• 萬億級消費領域包括老年用品、智能網聯汽車、消費電子等。以老年用品為例，在我國人口老齡化程度不斷加深的時代背景下，市場規模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年復合增長率達到7.3%，成為銀發經濟的重要支撐。

  
  

• 千億級消費熱點包括嬰童用品、智能穿戴產品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無人機、潮玩、珠寶首飾與國潮服飾等，這些領域已展現出強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力，讓消費市場呈現出多元化、活力化等重要特征。

  
  

到2027年，有望在重點領域催生數萬億元規模的新增消費市場

工業和信息化部：

一方面，是“存量優化”帶來的替代性空間。通過提升產品品質、增加文化內涵、注入智能綠色元素，推動傳統消費品“價值躍遷”。比如，近年來漢服、簪花、國風美妝、“新中式”家居等蘊含中國文化基因的國貨潮品暢銷海內外，成為拉動消費的新動力。

另一方面，是“增量創造”帶來的新增長空間。圍繞新人群、新場景、新理念、新需求，創造全新的產品與服務，如智能家居生態、銀發經濟解決方案等，這些將開辟新的消費藍海。

全鏈條擴大汽車消費，促進家電家居消費

汽車、家電、家居等大宗消費是商品消費的重要組成部分。今年1-10月，限額以上單位家電、家具、通訊器材零售額同比均增長20%左右，乘用車零售量增長7.9%，總體保持較快增速。下一步，商務部將推進汽車流通消費改革試點，擴大二手車流通，拓展汽車改裝、租賃、賽事、房車露營等汽車后市場，全鏈條擴大汽車消費。聚焦綠色、智能等方向，促進家電家居消費。

積極推進首發經濟，培育“人工智能+消費”

商務部：

當前，消費領域新業態新模式新場景不斷涌現，為經濟發展注入新動能。商務部將積極推進首發經濟，豐富首發平臺載體，鼓勵企業發布新品、開設首店、舉辦首秀首展活動。發展健康消費，培育健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量。發展數字消費、綠色消費，培育“人工智能+消費”，打造更多消費新增長點。

加強停車位、充電樁等便民設施建設，持續推動供給惠民

國家發展改革委：

• 在設施供給上，加強停車位、充電樁等便民設施建設。下一步，還將支持相關城市進一步加強重點區域停車設施規劃建設和存量設施更新改造，完善充電基礎設施網絡。

  
  

• 在運動產品供給上，近年來戶外運動興起，特別是正在成為年輕人消費的新熱點，國家發展改革委將積極支持高質量戶外運動目的地建設，推動培育一批戶外運動龍頭企業，完善戶外運動產品和服務標準，豐富戶外運動產品及服務種類。

  
  

• 在適老化產品供給上，國家發展改革委將逐步引導企業加大優質適老化產品供給，加強供需雙方精準對接，促進銀發消費擴容提質。

  
  

文化和旅游部將從供需兩端發力，著力在產品上新、場景煥新、活動出新上下功夫。

一是支持優質文旅產品上新。比如，開展中國文化藝術政府獎動漫獎評獎，激勵動漫產業創新發展，持續打造優質IP。支持舉辦中國國際動漫游戲博覽會、中國國際品牌授權展覽會等展會，開展品牌授權主題供需對接活動，推動文創產品開發和品牌授權等。

二是推動文旅消費場景煥新。比如，制定非遺工坊建設操作指南，引導非遺工坊提質增效，推出一批優質非遺相關產品和服務。持續舉辦“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月等活動，發布非遺好物，打造非遺市集，推動非遺進景區、進街區，鼓勵非遺產品進入商超、免稅店銷售，釋放非遺消費潛力等。

三是引導文旅消費活動出新。比如，持續舉辦全國文化和旅游消費促進活動，圍繞傳統節日、法定假日及旅游旺季等，支持各地推出賞冰樂雪、避寒避暑、文創市集等應季應景的產品和服務。落實好離境退稅政策，推廣“即買即退”措施，吸引更多境外游客來華旅游、來華購物等。

構建以高質量發展為導向的消費品標準體系

市場監管總局：

市場監管總局將加快構建以高質量發展為導向的消費品標準體系，推動增加“好產品”供給，更好滿足居民消費需求。已經發布22項涉及家用冰箱、燃氣灶具、淋浴器等日用消費品能耗水耗國家標準，建立綠色建材產品認證制度，擴大綠色產品認證目錄范圍，促進綠色消費提質擴容。針對兒童玩具、燃氣燃燒器具、人造板等重點消費品研究發布強制性國家標準，提升安全保障水平。

支持新型環保材料的研發應用，推動傳統玩具文具和智能技術的深度融合

工業和信息化部：

在服務嬰幼兒和學生群體方面，聚焦“健康成長”和“學習效能”關鍵需求。針對市場上相關產品還存在功能單一、質量參差不齊，甚至還有安全隱患等問題，我們的企業應回歸本質，解決真問題，在安全和細節上較真。所以在文件里也提出，將支持新型環保材料的研發應用，建立嚴格的質量標準體系，打造優質產品的目錄。推動傳統玩具文具和智能技術的深度融合，促進行業發展安全透明化，產品設計韌性化、功能更“務實化”。

加強養老服務機器人等產品研發

工業和信息化部：

在服務老年群體方面，注重“實用便利”與“品質生活”有機結合。針對老年人普遍存在的行動不便、居家照料需求增加、咀嚼功能減弱、出門辦事困難等痛點，工業和信息化部將會同有關部門加強養老服務機器人、適老鞋服、易吞咽食品等產品研發，持續推進互聯網應用及智能終端適老化改造。組織開展優質老年用品“惠老助企”行動，在當前已經發布的4批次、近2000項優質老年用品推廣目錄基礎上加力擴圍，讓更多安全、舒適、好用的產品走進尋常百姓家。

支持開發更多兼具文化內涵與時尚態度的產品

工業和信息化部：

在滿足年輕群體方面，突出“個性表達”與“時尚引領”。當前，應該說中國傳統文化的傳播、文化覺醒深度賦能消費升級，國潮從小眾潮流躍升為主流趨勢，年輕人成為核心追捧群體。工業和信息化部將支持開發更多像國潮服飾、設計師聯名款、IP文創產品等兼具文化內涵與時尚態度的服飾、化妝品等產品，培育原創設計能力。鼓勵發展私人定制等服務新模式，滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。